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“娱乐圈神婆”莫小棋创立的「星座女神」,将发力占星预测 APP “准了”

怀疑与信仰的边界地带

摘自36Kr

如果你对星座有些许了解,那应该对莫小棋(莫小奇)这个名字不会陌生。演员出身的她对西方占星颇有研究,在 2014 年开播的明星星座访谈节目《星座棋谈》中,她曾预测过袁弘恋情、陈晓结婚、宁财神牢狱之灾、贾乃亮婚变,以及张韶涵事业第二春等娱乐圈事件的时间,而后都一一得到了验证,现在莫小棋已经变成了大家口中的“娱乐圈神婆”。

而也正是这档节目让莫小棋看到了星座文化的更多可能性,于是在 2014 年底和其好友中鼎鼎(曾任于正工作室联合创始人,打造过袁姗姗、唐嫣等艺人)成立了「星座女神」,想要做与星座有关的一切内容,包括自媒体、综艺、知识付费、占星预测 APP、衍生品等。

这些内容都是以西方占星学为基础的,目前星座女神 in house 的占星师有二十多个,入行时间三年起。星座女神希望能够把真正专业的占星师聚集起来,改变现在占星行业鱼龙混杂的现象。

以占星学为基础做垂直线上内容

星座女神的线上内容主要可以分为运势预测、占卜、星座课程、脱口秀访谈几部分。运势预测发布在微信公众号“星座女神 Goddess”(粉丝数 150 万)、莫小棋个人微博账号(粉丝数 530 万)以及占星预测 APP “准了”上,所有的运势预测都由在职的占星师编写。

根据运势,用户还可以在淘宝和微店挑选相应的衍生品,比如能量蜡烛、招桃花香氛等。从十月开始,公众号还上线了莫小棋录制的视频讲解版运势,以及解读明星星盘的新栏目“星咖来啦”。

“娱乐圈神婆”莫小棋创立的「星座女神」,将发力占星预测 APP  “准了”

星座女神公众号内容

“娱乐圈神婆”莫小棋创立的「星座女神」,将发力占星预测 APP  “准了”

除了运势外,年轻人最感兴趣的部分应该就是星盘和占卜了,而这部分内容则可以在“准了”上找到。“准了”于 2018 年 4 月上线,CEO 中鼎鼎表示,后台的算法逻辑已经准备了三年的时间。

他告诉36氪,占星学这个体系是有自己的逻辑的,每个人的星盘都可以通过公式以及不同的排列组合计算出来,重点就是可以算出多少个维度,而维度的多少决定了之后星座分析的细节和准确性。

所以“准了”花了很长的时间去研究算法,目前主要在进一步完善文案词条库,让星盘解析更加精准,未来想要完全取代占星师的“人工看盘”。不过找占星师看盘也是用户的一种倾诉行为,双方能够在这个过程中进行沟通,是否能够完全被取代可能要画个问号。

而针对具体问题的占卜,目前还以人工咨询为主,根据问题的难易度及占星师的级别,价格从 99-299 元不等。另外值得一提是,“准了”还根据每个人的星盘提供专属的每日运势,而不再只是太阳星座运势。目前“准了”的注册用户超 300 万,日活约 20 万,次日留存率约 50%,7 日留存率约 30%。

关于星座的知识付费,则是星座女神从创立初期就想要做的事情。目前星座学习的课程主要通过从公众号沉淀下来的微信群直播,每节课 199 元,同时在“准了”上也有免费的占星学习的基础文章。至于星座女神起家的综艺节目,目前已经推出了《星座棋谈》、《星棋一见》、《最强星战》、《一棋撩星座》四档,在各平台累计播放量超 6 亿次。

中鼎鼎表示,未来星座女神的重点将放在“准了”上面, APP 将开通更多付费功能以及上线知识付费内容。目前“准了”已经开始进行独立融资。而 2017 年星座女神已完成 3000 万元的 A 轮融资,由左驭资本领投, 水木资本、小米、韦玥创投跟投,估值达到 3 亿元。

“娱乐圈神婆”莫小棋创立的「星座女神」,将发力占星预测 APP  “准了”

准了 APP

占星做的是年轻人的生意

著名的占星家苏珊·米勒(Susan Miller)曾简单地解释过星座研究的作用 — 就是告诉你行星正在做什么,将来会怎样运行,会给每个星座带来什么影响。中鼎鼎也认为,占星是掌握生命节奏的一种工具

占星学到底算不算一门科学至今仍有争议,许多人一边怀疑又一边相信着。在作者看来,对于当代年轻人来说,占星更像是一种精神寄托,代表着内心想要冲破困境的愿望以及对未来的期许。

最近实在太不顺了,一定是水逆的影响,过了水逆期就会好的;

下半年工作运势这么好,我一定能找到工作的;

动荡的天王星从 5 月开始进入金牛座了,这是我必须迎接改变的时候···

归根结底,承载着巨大压力的年轻人们,只是想要一些在迷茫时候的指引而已。星座既然是他们愿意去相信的一种指引,那么市场就是确实存在的,所以这几年围绕星座的产品也越来越多。其中最广为熟知的应该就是基于星座开发了漫画 IP 的同道大叔,已于 2016 年被美盛控股收购。同样做星座预测 APP 的还有“测测”,2017 年曾获得百合网的 A 轮融资。

而对于星座女神来说,最明显的竞争优势就是莫小棋这个 IP 了,已经树立起来的“神婆”形象不断为公众号及 APP 带去流量。其次,在团队方面,除了创始人莫小棋和 CEO 中鼎鼎外,COO 杨骏韬曾任百度贴吧用户运营、搜狐产品经理以及芭莎娱乐市场总监。产品负责人李芋峰曾是某占星 APP 的联合创始人,从 12 岁起学习传统命理。

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